국제화란 특정국가에 거점을 두고 있는 기업이 대상시장 또는 경영활동의 범위를 해외시장으로 확대시켜 나가는 과정을 의미
세계화라는 개념은 기업의 국제화가 심화되어 기업의 국적이 특정국가에 속한다는 인식이 없고, 각국 시장을 분리된 개별시장으로 보는 것이 아니라 전 세계시장을 하나
국제무역장벽을 허물자, 1993년 켈로그는 6500만 달러라는 막대한 비용을 투자하면서 켈로그의 넘버원 브랜드인 `콘 플레이크(Corn Flakes)`를 인도에서 출시하게 된다. 켈로그의 이러한 인도시장에 대한 투자는 인도의 경제 관료들에게 적극적으로 환영받았으며, 1994년 인도의 `봄베이 주식시장 책임자`(Bomba
3) Positioning : 포지셔닝
⇒ 보루네오 가구는 한국의 가구산업이 장인이 수작업을 통해 전통적인 가구를 생산하는 것이 고작인 가내수공업 단계인데 비해, 현대식 가구를 기계적인 방식으로 생산하는 최초의 가구전문 생산업체가 되었다. 또한 보루네오 가구는 자사의 대량생산 체제와 이태리의 뛰
창립 및 성장
목재 수입업체인 보루네오 통상으로 출발
1969년 가구의 직접생산 착수
1971년 인천 만수동 공장가동
우리나라 최초의 가구 전문 생산업체
1980년 홍콩지점 및 직매장 개설
1992년 3월 26일 외환은행의 법정관리
세계화 전략 및 실패
고품질의 원자재 구입
각국 문화적특성 단일화
I. 서론
1966년에 창립한 보루네오 가구는 우리나라 가구산업에서 처음으로 세계화 노력을 기울였다. 이 회사는 해외시장 개척노력으로 부분적인 성공을 거두기도 했지만, 투자의 방향성과 전략의 불분명, 그로 인한 경제성 없는 투자로 인해 경쟁력을 가지지 못했으며, 재정적인 부담을 이기지 못하
Ⅰ. 서론
1. 세계동향과 국제경영
1) 해외시장진입 전략의 기본과제
세계2차대전후 생긴 GATT(General Agreement on Tariffs and Trade)의 출범, 그리고 GATT체재를 대신한 WTO(World Trade Organization)의 출범으로 최근 기업들은 세계적인 통합에 대한 많은 압력을 요구받는 범 세계화(globalization)와 지역별대응을
보루네오 가구는 역사와 전통을 자랑하는 대한민국을 대표로 하는 가구업체이다. 대한민국 40년 전통의 대표브랜드로서 빈 공간을 채우는 가구가 아니라, 감성과 감각까지 불어넣는 고객 감각 맞춤 아트 인테리어 가구 디자인으로, 우리나라 가구 역사를 이끌어 왔다. 지금도 신개념 고품격 제품으로
"한국에서의 명성은 잊고 밑바닥부터 시작한다는 마음가짐으로 매사에 임한다"
- 중국 현지화에 성공한 CJ제일제당 -
세계 1, 2위의 유통업체 월마트와 까르푸
- 한국 시장 부적응으로 실패 -
현대식 가구를 기계적 방식으로 생산하는 최초의 가구회사
-보루네오 가구의 해외진출 실패-
IT벤처기업
3. 경영자 분석
경영자 분석 : 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad)
출생 : 1926년 3월 30일
국적 : 스웨덴
직업 : 스웨덴 최대 가구업체 IKEA 창업주, 현 고문
<잉바르 캄프라드의 경영원칙>
1) 기업의 목적 → 더 많은 사람들에게 더 나은 일상을 주는 것
“사람들이 살 수 없는 것이라면 최고의 디자인이 무